本年二季度，小米出货量初次跻身全球第二，登顶榜首触手可及，8月份雷军定下了小米“三年登顶榜首”的方针。

但一个季度后局势骤变，小米不只全球第二方位不保，国内商场在三季度也落到了第四位。

最新的三季报显现，该季小米手机出货量环比二季度削减900万部。还有数据显现，小米三季度国内销量被荣耀反超。

此外，公司三季度期间赢利为7.89亿元，同比下降83.8%，环比下降90.5%。

小米集团到底是怎么了？

依据小米11月23日发布的三季报，当季小米出货量为4390万部，较上季度足足少了900万部，极速百家乐首页同比也削减270万部。

回忆本年三季度智能手机职业的大环境，“缺芯”成为要害词，元器件提价也是应战之一。

美国出资公司Susquehanna Financial Group数据显现，夏日芯片订单的均匀交给时刻现已延伸至19周，到10月均匀交给时刻添加至22周。关于电源办理组件等稀缺芯片，交给时刻还要更长。

此前苹果声称，供给链问题使苹果丢掉了60亿美元。小米也在财报中解说，出货量下滑主要是因为全球中心零部件（包含SoC）供给缺少所形成的。

在媒体电话会议上，小米总裁王翔极速百家乐首页表明，本季度小米出货量削减的中心原因便是缺货形成的，因芯片缺货，影响了小米手机大约1000万到2000万的出货量。

不过，从统计数据看，虽然供给链严峻是职业遍及性问题，但小米遭到的影响更大。

商场调研安排Canalys的陈述显现，三季度小米手机的全球商场份额为14%，不及苹果商场份额15%，排名第三；小米国内商场份额为14%，被商场份额18%的荣耀反超，排名第四。

上述陈述还显现，2021年三季度，全球智能手机出货量同比下降6%，而小米下降7%，逾越均值。同期，死后的OPPO和vivo出货量各自上升了11%。

在大本营我国商场上，小米也是“受伤”最深的那一个。

IDC数据显现，国内商场上，三季度荣耀出货量较第二季度翻了一倍，商场份额由8.9%提升至17.3%。小米出货量则环比削减21.8%，商场份额由17.2%萎缩至13.6%。VIVO和OPPO在我国商场的出货量和商场份额也有所下降，但降幅均不及小米。

对此，有一种声响以为，现在小米因华为受限带来的“盈余”转弱，而其本身对供给链的掌控有显着缝隙，没可以支撑持续进步出货量。

从上一年开端，华为手机受芯片约束加重，小米成功抓住了这个时刻窗口，快速在国内、欧洲等商场弥补了华为退出带来的空白。每年二季度，向来都是苹果手机的出货冷季，小米再次抓住机会一举逾越苹果，出货量来到全球第二的方位。

但三季度缺芯更加严峻，IDC全球移动设备研讨总监Nabila Popal表明，智能手机商场从未彻底脱离供给缺少的影响，不过在三季度前，缺少都还没有严峻到导致出货量下降，可是现在简直一切厂商都遭到了缺少的影响。

这种布景下，vivo、OPPO将收购期提早，独立后的荣耀也提早布局要害零部件，相比之下，小米可能是没有预见到2021年上半年出货量大幅上升，成果零部件供给成了瓶颈。

除此之外，王翔还表明，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13体现强势有关。

但该理由遭到质疑。从两个品牌的价位来看，iPhone 13的起价格是5999元，而8月份发布的小米MIX4的价格为4999元，主力机型不在同一个段位。并且财报显现，小米手机第三季度均匀价格为1090.5元。

别的，iPhone 13的正式出售时刻在挨近三季度结尾的9月24日，客观上对小米三季度数据影响较小。

在某财经社区与小米有关的文章下面，网友们谈论以为小米“质量越来越不咋的，价格却是越来越高”、“小米的体系比他的价格还拉，最废物的体系没有之一”、“MIUI体系的广告仍是太多，让人感觉很欠好”……

雷达财经注意到，从本年4月份开端，小米11/pro/ultra就因为存在反常发热、主板损坏、WiFi失效等质量毛病，引发了顾客不断的维权和言论风云。而小米的售后计划又被指避实就虚，无法满意将问题手机退货退款的需求，让最初乐意加价购买的老米粉们极度绝望。

而在8月份发布的新品小米Mix4，风评也不抱负。这款商场等待很高的产品，本是小米的高端旗舰定位，装备屏下摄像头的全面屏也一大卖点，但除此之外并没有其他“黑科技”，导致销量不如意后价格敏捷“跳水”。

本年推出的另一款MIX系列机型折叠屏的MIX Fold，同样在双十一期间，优惠力度到达3100元，让外界对小米价格体系发生疑虑。

后续9月份发布的聚集年前女人集体的Civi系列手机，主打颜值轻浮，经过线下途径售卖，不过据用户称，该机型存在“帧率不稳定”“发热严峻”“GPS信号丢掉”等问题。

软件方面，MIUI体系的口碑也遭受下滑，尤其是在MIUI 12发布后愈演愈烈，体系卡顿、UI显现过错、使用闪退等用户吐槽的帖子在网上大量出现。

手机出货量下滑，让小米的财报也略显“昏暗”。

财报显现，三季度小米完成运营收入780.63亿元，同比增加8.2%，环比削减11.1%；完成运营赢利27.3亿元，同比削减59.2%，环比削减74.6%；经调整后净赢利为51.76亿元，同比增加25.4%，环比削减18.1%;期间赢利为7.89亿元，同比下降83.8%，环比下降90.5%。

全体上，780.6亿元营收规划，在供给链冲击下根本契合商场预期。拆分智能手机、IoT 和互联网服务三大事务，智能手机本季度奉献的收入为478.3亿元，营收占比达61.3%，同比仅增加0.46%，环比削减19.1%。

为应对资料本钱端的提价，第三季度小米手机均匀出货价同比增加6.6%至1089 元，抵消了本钱上涨，然后使得该部分毛利率保持在双位数。

IoT事务总营收209亿元，虽然同比增加15.5%，但环比增速下滑显着。此外，2021年第三季度小米IoT事务毛利24.3亿元，同比下滑6%；IoT事务毛利率仅为11.6%。据业内人士剖析，这两项指数的下滑，是由产品组合和中心零部件价格上升所形成的。

小米互联网事务在第三季度的收入到达了73亿元，同比增加27%，成为小米上市以来数据最高的一个季度。这部分主要以广告收入构成为主，到达48亿元。

至于备受重视的造车事务，财报中没有泄漏太多。最新音讯是，小米轿车落户北京经开区，将分两期建造累计年产量30万辆的整车工厂，2024年首车下线并完成量产。

盈余体现上，2021年Q3小米集团的全体毛利142.92亿元，同比增加40.6%，可是环比下降了5.6%。

从财报中的表述来看，小米持有的部分长时间出资收益拖累了赢利水平。

到三季度末，小米共出资逾越360家公司，总账面值为591亿元。当季按公允价值计入损益的出资公允价值变化为-19.76亿元，而上一年同期的这一数据是34.17亿元，本年二季度则高达41.65亿元。

按王翔在成绩大会上的说法，供给链缺少到下一年下半年才会缓解。财报发布后，美银、高盛、瑞信等安排纷繁下调了小米方针价。

到11月27日，小米市值约4700亿港元，年内跌幅已逾越40%。

依据商场音讯，为应对股价持续下行和手机事务承压，近期小米集团宣告新一轮的安排架构调整及干部录用，触及集团办理层、手机部、我国区、互联网事务部几个部分。其间，人事方面，小米世界部出售副总裁刘极速百家乐首页毅调岗至我国区，担任电商部总经理，一起分担线下各省级公司。别的，录用刘丽担任出售运营三部副总经理，录用李格非担任出售运营二部副总经理这是继9月份小米我国区出售运营负责人调岗后的又一次人事变化。

人事调整后，能否带动小米成绩腾飞？雷达财经将持续重视。

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